2024年12月21日下午，应玩滚球的十大正规平台邀请，香港大学庄梦舟助理教授来学院开展学术交流，于玩滚球的十大正规平台214报告厅分享了题为“移动广告的多渠道效应”的学术讲座。本次讲座为玩滚球的十大正规平台2024年海外系列讲座第32期，由卢亭宇副教授主持，玩滚球的十大正规平台部分教师和研究生参与。

会议伊始，卢亭宇对庄梦舟的研究方向、科研成果及学术贡献做了简要介绍，玩滚球的十大正规平台师生对庄梦舟的到来表示了热烈欢迎。在本次讲座中，庄梦舟详细介绍了自己在营销学领域的最新研究成果，以某游戏公司广东省数据为范例，探讨了如何量化三种不同广告渠道中同时、延续和溢出效应，从而帮助广告商更好地理解广告投放效果，以及优化广告策略以提高广告转化率。

分享结束后，师生们针对广告多渠道效应这个议题展开了热烈讨论，庄梦舟与师生积极互动，详细回答了参会师生的问题。本次讲座为参会师生在市场营销领域的学术研究提供了一次宝贵的学习交流机会，开拓了师生的研究思路和学术视野，大家受益颇丰。

                       【撰稿/白楷雯、卢亭宇  审核/邵婧、张爽】

【报告人简介】

庄梦舟，香港大学经管学院助理教授，博士毕业于美国伊利诺伊大学。研究内容专注于新技术所带来的企业的销售、推广模式的创新以及沟通交流渠道的变化。已在Journal of Marketing, Information Systems Research等期刊发表多篇论文。他在研究中主要采用经济学或心理学理论，利用计量模型来分析企业数据，从而提出对企业，对消费者和对政策制定者有用的建议。